Poseer un blog es un elemento fundamental para dar a conocer los productos o servicios que ofrece una empresa. Un blog es una plataforma muy visual en la que poder exponer, de forma sintética, la información relevante sobre dicha compañía/organización.
Cualquier empresa que no tenga a su disposición un blog, está desperdiciando una parte esencial de los recursos de auto promoción. Poseer un blog se traduce en un mayor tráfico y de visitas de los usuarios a la web.
A consecuencia, aumentarán las posibilidades de obtener más clientes que demanden el servicio o producto ofertado por la empresa. Además de permitir que el contenido publicado se pueda convertir en viral y atraiga a más personas.
Importancia de la estrategia de contenidos blog
La estrategia de contenido del blog debe alinearse con los objetivos comerciales y la estrategia general de contenido. Los objetivos comerciales deben ser el principal impulsor de los contenidos publicados en el blog. Con el marketing de contenidos convirtiéndose en la columna vertebral de los planes de marketing de la mayoría de las empresas, una estrategia clara también se ha vuelto fundamental. Un plan escrito no solo aumentará las posibilidades de éxito, sino que también ahorrará el tiempo perdido en la estrategia de promoción incorrecta. Con una estrategia de redacción de blogs, duplica las posibilidades de éxito. Según varios estudios realizados, el 60% de las organizaciones tiene una estrategia de contenido escrito efectiva, mientras que solo el 32% tiene una estrategia de contenido puramente verbal.Cómo crear una estrategia de contenidos blog
Una estrategia de contenido de blog efectiva conecta el blog con los objetivos y productos de la empresa. El contenido publicado en el blog ha de ser intencional y consistente. Una estrategia sólida de contenido de blog se basa en solo tres elementos:- La audiencia y sus problemas que buscan resolver.
- El producto y cómo resuelve esos problemas.
- El contenido y cómo conecta los problemas con las soluciones.
¿Quién leerá el contenido publicado en el blog?
Antes de empezar con la estrategia de marketing de contenido, es imprescindible responder a las siguientes preguntas:- ¿Quién es el público objetivo?
- ¿Para cuántas audiencias se está creando el contenido?
¿Qué problema resolverá para la audiencia?
El producto/servicio ofrecido por la empresa debe resolver un problema de los usuarios. El contenido publicado en el blog entrena y educa a su audiencia a través de este problema a medida que comienzan a identificarlo y abordarlo. Una estrategia de contenido sólida apoya a las personas en ambos lados de su producto. Asimismo, el contenido refuerza la solución que está ofreciendo y ayuda a generar credibilidad con el público objetivo.Cómo medir la estrategia de contenido
Una parte fundamental de una estrategia de contenido exitosa para el blog es averiguar qué funciona y qué no. Para la gran parte de los especialistas en marketing de contenido, el mayor desafío es medir los resultados. Una vez definido un objetivo sólido para la estrategia de contenido, es mucho más fácil determinar si las acciones llevadas a cabo están funcionando. Muchas de las métricas más importantes para medir el éxito de dicha estrategia, se encuentran en Google Analytics. Por ejemplo, si el objetivo es aumentar la clasificación de búsqueda y obtener más tráfico, en Google Analytics se puede medir el tráfico exacto que está recibiendo blog.
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