La realidad aumentada protagoniza la nueva campaña de H&M en su presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza. Aprovechando el lanzamiento del último single de la cantautora española, «Cuestión de suerte», H&M ha creado esta experiencia digital pionera en el sector de la moda para presentar su nueva colección. Una forma inteligente de captar la atención de las nuevas generaciones y su gusto por la innovación.
Diseño, música y realidad aumentada
Esta presentación musical es completamente digital y personalizable. Es un escenario de realidad aumentada donde Natalia Lacunza luce en exclusiva los looks de la nueva colección. Para acceder a la campaña, puede hacerse a través de la app Crush by H&M. Julio Obelleiro, cofundador de la agencia española Wildbytes, creadora de experiencia musical en realidad aumentada para la colección Crush by Natalia Lacunza, ha declarado al respecto de la misma:«El mundo de la moda, la música y la innovación tecnológica conviven en esta experiencia como nunca. La realidad aumentada crece a tal ritmo que, en 2025, el 75% de los usuarios móviles del mundo serán usuarios habituales de esta tecnología«.Los asistentes, a través de la app Crush by H&M, pudieron disfrutar de la actuación de Natalia Lacunza tanto como de la nueva colección de la cadena multinacional sueca. En el escenario digital, aparecían a gran escala y de forma inmersiva e interactiva localizaciones carismáticas como la Gran Vía madrileña o las calles de Barcelona.
H&M apuesta por la innovación digital
Lo que distingue a esta campaña y la convierte en algo único es que combina en tiempo real el vídeo volumétrico con los efectos visuales. Pero, sin restar mérito a innovadora presentación de la colección Crush by Natalia Lacunza, no es la primera ocasión que H&M apuesta con el mundo digital en sus campañas. En el 2020 la firma sueca reunió a más de 19.000 personas en el que fue el primer fashion show virtual de H&M. Fueron un total de seis modelos incluyendo también a Natalia Lacunza además de otras artistas e influencers, que con motivo de la pandemia, lucieron en sus casas la colección de prendas sostenibles de H&M. Con motivo del fashion show virtual de pasado año, Julio Obelleiro declaró:«Hoy hemos lanzado un show inmersivo que miles de personas han vivido al mismo tiempo y que combina realidad aumentada, vídeo volumétrico y efectos visuales para sumergir al público en el universo de la colección. Esto supone que H&M ha alcanzado la punta de lanza de la revolución que está viviendo el mundo por el auge de la Realidad Aumentada”.
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