Las cifras son, más que claras, reveladoras: Youtube recibe diariamente cerca de 2 billones de visitas solamente de usuarios registrados, eso sin incluir las visualizaciones de los que no los están, que también son muy numerosas.
Salta a la vista que pasar a engrosar esa oferta de contenidos con vídeos propios, ya es esencial como parte de una buena estrategia de Marketing Online. Los vídeos que aparecen en Youtube o Vimeo son una buena forma de contactar con los usuarios en Internet y aumentar la conversión a una página web. El formato vídeo igualmente actúa como cebo que atrae a los motores de búsqueda, por lo que todo son ventajas en cuanto a ganar visibilidad se refiere.
Hasta aquí, la importancia de que el formato vídeo forme parte de una buena estrategia online, es más que clara. Pero igualmente importante es que el vídeo haya sido producido siguiendo los parámetros más adecuados para que impacte de forma positiva. En otras palabras: precisamente porque el vídeo es una gran oportunidad para posicionar una empresa en internet, debe estar correctamente producido para conseguir conversiones que merezcan la pena.
Y eso es tarea de los profesionales de la producción de video para empresas, obviamente, ya que también aplicarán la estrategia más adecuada para que los vídeos sean más efectivos.
Las ventajas de usar vídeo en una estrategia de marketing digital
- Favorecen el aumento de viralidad, ya que los enlaces de los vídeos pueden compartirse en las redes sociales.
- Los vídeos refuerzan las campañas de email marketing, porque también pueden enviarse por correo electrónico.
- Subir los vídeos a redes como Youtube o Vimeo es gratuito.El coste de subir vídeos a la red es gratuito.
- El contenido de vídeo se puede ir ampliando y enriqueciendo, lo que revierte en que los usuarios sean asiduos a los canales.
- Se potencia el posicionamiento SEO en buscadores.
Los parámetros de los vídeos en una estrategia de Marketing Online
Como decíamos, para aprovechar realmente el gran potencial que tienen los vídeos online, además de producirlos con el material audiovisual adecuado deben seguir unos parámetros:- Simplicidad. Aunque la producción del vídeo debe ser de calidad, es recomendable que su contenido no sea complicado. Esto es debido a que si tiene demasiados efectos, el usuario se puede distraer siguiéndolos, y no captar el mensaje esencial. Por lo tanto, hay que intentar que el mensaje del vídeo sea simple y claro.
- Brevedad. Es preferible que los videos sean de corta duración. “Lo bueno, si es breve, es dos veces bueno”. Y si hay mucho que que contar, entonces es mejor hacer varios vídeos en lugar de que todo aparezca en uno. Eso supondrá también tener más contenido, lo cual es positivo. Hay que intentar que un vídeo, por corto que sea, aparezca el máximo detalle e información que puede interesar al usuario, pero de manera que lo capte con facilidad. La duración recomendada de los vídeos es de 2 y 5 minutos.
- Actualidad. Los vídeos deben basarse en temáticas de interés actual, algo que también facilitará que los usuarios los recomienden.
- Información. Cuando los vídeos informan sobre noticias y novedades en el sector, suelen funcionar muy bien. Lo mismo ocurre con los tutoriales, que al ser ilustrativos porque enseñan a hacer o usar cosas, tienen mucha aceptación.
- Diversión. Distraer a la audiencia es esencial para que un vídeo online se vuelva viral. Por ello hay que procurar que, en la medida de lo posible, el vídeo sea divertido e innovador.
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