La conocida red social orientada al mundo laboral, LinkedIn, confirmó el pasado mes de enero el lanzamiento de una plataforma de eventos virtuales en directo. Resulta más que evidente que con la pandemia hemos adoptado con la máxima naturalidad seguir a distancia toda clase de eventos. Se han realizado cientos de miles de conexiones en vivo para llevar a cabo cursos, charlas, reuniones de trabajo… Y es que el confinamiento y el teletrabajo han hecho que muchas empresas optarán por esta manera de comunicarse con sus empleados, alumnos, clientes…
En estos dos últimos años de pandemia LinkedIn ha ido tratando de ajustar su estrategia a la nueva situación que vivimos. Ya en el mes de agosto de 2021 agregaron a su plataforma una herramienta para videoconferencias que permitía a los usuarios realizar reuniones a distancia. Poco tiempo después se hizo saber que LinkedIn estaba probando una opción para alojar en la red social eventos de pago.
LinkedIn fue la encargada de presentar oficialmente las nuevas salas de transmisión en vivo solo para audio. A través de ellas puedes unirte a conversaciones aunque ya hayan comenzado y seguirlas. De esta manera anunciaron en enero que:
"Estamos dando un gran paso adelante y aprovechando el éxito de las transmisiones de LinkedIn Live lanzando una experiencia de eventos interactivos completamente nueva".
Por el momento se trata de una versión beta, únicamente con audio e inspirada en las reuniones de la red social Clubhouse. Así mismo, esta nueva herramienta no permitirá la venta de entradas por lo que todos deberán ser gratuitos. Desde Somos Sinapsis no descartamos que LinkedIn autorice pronto la venta de tickets para permitir a los organizadores la monetización de sus eventos. Se prevé que para primavera LinkedIn presente la versión definitiva, la cual contará también con conexión de vídeo.
LinkedIn Live, qué es y para qué sirve
LinkedIn Live será la herramienta definitiva para transmitir contenido de vídeo en directo a tiempo real. Con el streaming los contactos se conectan a través de Internet mediante un enlace. No será necesario descargar ningún tipo de programa o aplicación adicional. Para conseguir mayor interacción con la audiencia las redes sociales incorporaron el streaming a sus plataformas. La primera de todas ellas fue Twitter con Periscope, luego llegó Facebook Live y, por último, YouTube. Las transmisiones en vivo a tiempo real permiten hablar con amigos, contactos, pero también con clientes potenciales y candidatos. Obviamente, es una estrategia muy interesante para todo tipo de empresas y negocios como parte del proceso de ventas. Si te preguntas para qué sirve LinkedIn la respuesta es muy sencilla, sirve para mantener conversaciones con tu mercado, en tiempo real, casi nada. Se pueden dar conferencias, presentar productos y/o servicios, compartir, sesiones de preguntas y respuestas… LinkedIn Live supondrá una herramienta decisiva en las fases iniciales del funnel de ventas:- Presentarnos para atraer. Nuestra carta de presentación debe ser única y diferencial. Es la etapa en la que nuestras estrategias de marketing online entran en juego para dar a conocer nuestros servicios o productos.
- Conectar y crear confianza. Una vez nos hemos presentado y tenemos la atención del usuario debemos ganarnos su interés. Aportándole contenido de valor hará que se decida por nuestra marca y nuestros productos o servicios.
Normas y pautas de LinkedIn Live
Estas son algunas de las pautas y normas que establece LinkedIn Live.- No transmitas en directo más de una vez al día. Los followers recibirán una notificación cuando empiece el directo, con lo que hacer varias transmisiones en un día puede resultar cargante para el público.
- Transmite en directo en los primeros 60 días. Como LinkedIn Live está en fase beta, la compañía quiere que usuarios y empresas lo utilicen en cuanto dispongan de la autorización. Esta será la manera de que ellos puedan mejorar la nueva herramienta.
- No uses contenido grabado. Todas las transmisiones deben hacerse en tiempo real, de lo contrario corres el riesgo de confundir a los usuarios y perder su confianza.
- No intentes vender ni promocionar. No vendas ni promociones productos o servicios en la transmisión.
- Evita logotipos de gran tamaño. Si quieres incluir gráficos de patrocinadores, no dejes que estos dominen la pantalla.
- Sé puntual. No dejes a tu público esperando durante más de uno o dos minutos.
- Transmite durante más de 10 minutos. Si las transmisiones duran menos de 10 o 15 minutos no habrá tiempo suficiente para que se unan más usuarios ni para interactuar con ellos.
- Evita las transmisiones poco profesionales. Todo el contenido de Live es público y debe ser relevante para el usuario de LinkedIn.
- Evita las transmisiones sobre LinkedIn. No hables sobre cómo usar LinkedIn en LinkedIn.
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