El uso creativo del Big Data genera oportunidad de negocio

El pasado mes de noviembre Schsibsted Spain, la compañía de anuncios clasificados y de ofertas de empleo más grande y diversificada del país, y que cuenta con portales de referencia como vibbo, infojobs.net,  fotocasa.es, coches.net y milanuncios.com, organizó el evento #SchibstedNext, una jornada sobre el presente y el futuro del Big Data. Por segundo año consecutivo Schibsted Spain reunió a más de doscientos profesionales de nuestro país para debatir en torno al poder y la utilidad de la información que nos proporcionan las nuevas tecnologías, afianzándose así como una de las citas imprescindibles del Big Data.

Los mejores expertos en innovación digital se han centrado en la idea de que el análisis, la personalización y el uso creativo de los datos masivos son clave para conseguir el máximo rendimiento del negocio. Es evidente, la extensión del uso del móvil, la reducción del precio del gigabyte de almacenaje y la conectividad están detrás del auge del Big Data.

Diego Duchowney, Director de Advertising Technology en Schibsted España, ha destacado que la innovación nos ha sumergido en “un océano de información”. “El dato en si no es nada, lo importante es la pregunta que le haces. El análisis de los datos permite personalizar y contextualizar la conversación con el usuario, y ajustar el servicio para afinar al máximo”.

Mikael Ahlström, fundador y CEO de Sprout Park, ha explicado cómo crear engagement a través de los datos, haciendo hincapié en las opciones de personalización de servicios que ofrece el Big Data. “Con pequeñas muestras de datos como, por ejemplo, en qué restaurante come una persona mientras va al gimnasio, podemos obtener una clara perspectiva de su vida y sus necesidades”.

“Hasta ahora dábamos por supuesto que nuestro cerebro es capaz de analizar todos los datos”, ha planteado Agustín Cuenca, Fundador y Director General de ASPgems, en su conferencia Cómo hacer Big Data de forma rentable. Cuenca ha resaltado la importancia de las herramientas tecnológicas para procesar los datos, aunque “no hace falta grandes inversiones de dinero, con las herramientas con las que contamos actualmente, como el Cloud, el Saas o el OpenSource, podemos montar grandes infraestructuras de Big Data de manera muy económica”.

Paul Kemp-Robertson, Co-fundador y Director Editorial de Contagious Communications: “Los datos no cuentan historias; debe ser el marketing creativo quien los convierta en magia”. En palabras de Kemp-Robertson, “el uso creativo de los datos masivos genera nuevas oportunidades para las compañías, como la creación de servicios personalizados a través de datos básicos como la ubicación, el tiempo meteorológico o la hora. También nos ofrece la posibilidad de crear productos conectados o, lo que es lo mismo, el internet de las cosas, que ofrece la oportunidad a las marcas de elevar la experiencia del consumidor. Si, transformando la abstracción de los datos, eres capaz de crear emociones, conseguirás una conexión mágica con las audiencias”, ha concluido.

El tema central de la quinta edición de #SchibstedNext, y segunda que se celebra en España, ha sido: “Descubre lo que el Big Data puede llegar a hacer por tu negocio”.

Escribir un comentario

uno + cinco =