Marketing programático y personalización.

El márketing programático es la tecnología que nos permite impactar al usuario en un momento preciso y en un contexto determinado. La capacidad y la posibilidad de dirigir campañas publicitarias a segmentos de usuarios muy concretos, basándonos tanto en datos recabados a raíz del análisis realizado como de datos genéricos sobre audiencias mayores en la que buscaremos similitudes que podremos aprovechar para nuestras campañas.

La personalización es posibilidad de analizar el comportamiento de tus visitantes, aprender de sus gustos y preferencias permitirte realizar recomendaciones personalizadas de forma automática, tanto en medios adquiridos (redes sociales, otras páginas web…) como en tu propio site o a través de eMail o SMS.

Usando estas técnicas de forma conjunta los resultados obtenidos pueden ser asombrosos: al fin y al cabo hablamos de ofrecerle al usuario lo que quiere cuando lo necesita y eso ¿A quién no le gusta? 🙂

Dejar que las máquinas realicen las tareas automatizadas ofrece a las marcas y a sus agencias la oportunidad de centrarse en elaborar mensajes de marketing brillantes que lleguen a los consumidores justo en el momento en que son más necesarios… Esa es una de las ventajas que ofrece este tipo de acciones.

Con el marketing programático, las marcas pueden sacar provecho de los datos actualizados al instante para decidir cuál es la publicidad más adecuada que deben mostrar en cada momento; con la proliferación de dispositivos y el incremento del uso de móviles y vídeo, es evidente que idear una sola creatividad para un único bloque de anuncios ya no es suficiente.

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